打造电商品牌过程中应关注的三个维度

除了企业的自有线上建设，我们所说的“电商”概念，更多是指“电商平台”，这其中就包括无数入驻平台的大小企业。对于电商平台上的众多小微企业而言，系统建设是一个巨大的“吞金兽”，其高昂的成本，是其无法承受之痛。小微企业在电商化过程中，有三个维度可以提升自身价值，降低自身运营成本，实现管理上的突破，打造自身“小而美”的电商品牌：
1. 善于利用成熟的信息化工具、平台。
对于小微电商企业，要勇于脱离系统建设黑洞，利用专业化电商平台和云服务，低成本、高效率地打造电商供应链和前台，并与某宝这类巨型电商平台进行对接，实现信息实现的电商云应用；
2.集中于自身品牌建设，产品的优化。电子商务缩短了厂商和消费者之间的距离、减少了流通环节，改善了传统经营方式和营销渠道，但本质上对品牌、品质的追求并没有改变。有效地解决工具和平台的问题后，小微企业也需要投入资源来建设品牌。小微企业需要找到自己的消费群体和利基市场进行深耕细作；
3.依托社交媒体、口碑、粉丝等渠道，获取高质量流量。加入巨型电商平台，小微企业面临最主要的问题就是流量成本获取过高，日益高涨的营销费用虽然可以带来不菲的销售额。但持续性较差，转化率也不尽人意。营销费用也成为了小微企业的沉重包袱。因此，在小微企业应更着力于拓展公众号、微博、口碑等多种营销渠道，制定有针对性的营销策略和方案，发现和聚焦目标消费人群，为电商平台或官网导入流量，提升转化率和重复购买率，实现精准营销，打造“小而美”电商品牌，进而形成自己的核心竞争力之一。

中杰科技 李经理18818802199

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